האמת היא שמשהו בקבוצת VLU יכול לבלבל בהתחלה. מצד אחד מדובר בארגון שמנגיש את חוכמת היהדות באריזה עכשווית, אבל מצד שני לא תשמעו מהם מילה על הלכות, חזרה בתשובה או ניסיון לשנות אתכם. מצד אחד הם מייצגים חוכמה עתיקה בת 3,000 שנה, ומצד שני מפעילים את קורס וקהילת המנהלים הצעירים tli, שמוכיחה שאפשר לשאוב תובנות לניהול, הצלחה וביזנס אפילו מהמקורות שלנו. מבולבלים? גם אני הייתי מבולבל כשהכרתי אותם לצורך הכנת הכתבה. בעמודי האינסטגרם והטיקטוק שלהם תראו יוצרי תוכן ישראליים שמעבירים תוכן עם ערך על הצלחה, זוגיות, קריירה, אתגרים - והכל מאוד בגובה העיניים, עם חיבור לחוכמת היהדות. הרעיון הוא להמחיש עד כמה יש חוכמה ביהדות עצמה, בלי כל המסביב, ועד כמה היא יכולה לתת לנו כלים להתמודדות עם המוצר המורכב והלא-פשוט שנקרא החיים.
יו"ר הקבוצה ואיש החזון שלה הוא איתיאל גולדויכט, שגדל בישראל ובארה"באדם נעים, חייכן ומעורר השראה בצורה יוצאת דופן. וחוץ מזה הוא גם רב שכמוהו לא פגשתם. גולדויכט הרוח החיה מאחורי VLU (קוראים את זה כ-Value, ערך), ביחד עם המנכ"ל שימי קאופמן, ולמעשה הקונספט המהפכני - הנגשת חוכמת היהדות דווקא בשפה "תל אביבית" ודווקא עם דמויות לא דתיות - נולד במוחו כבר לפני יותר מעשור. על הדרך הוא הוסיף גם חיבור משמעותי לקהילת העסקים בישראל, וכך גם הקים את אחד הפרויקטים המצליחים של הקבוצה - קורס וקהילת מנהלים צעירים בשם tli. בנוסף ישנה פעילות בדיגיטל, שהחלה לפני שנה וחצי ומאז צברה מספר מרשים של 170,000 עוקבים בכל הפלטפורמות, ובעיקר המון תגובות של גולשים שחווים את חוכמת היהדות באופן שונה לגמרי מכפי שהכירו אותה עד כה.
"קבוצת VLU פונה לאנשים שרוצים להצליח בגדול בחיים, תוך חיפוש משמעות", אומר הרב איתיאל בראיון לוואלה. "אנחנו מבינים שהצלחה אמיתית חייבת לגעת בכל המימדים של החיים. לא מספיק להצליח בקריירה כשהזוגיות והמשפחה מתפרקות, או להרוויח המון כסף כשאתה קם בבוקר בלי תחושת משמעות. באחת התוכניות שלנו סיפר יזם ישראלי מאוד מצליח, שאחרי שעשה אקזיט ענק בעמק הסיליקון, הוא הלך לקנות סנדוויץ' במכולת השכונתית, ומצא את עצמו מקנא במוכר הווייטנאמי - כי המוכר לפחות יודע בשביל מה הוא קם בבוקר.
"המודל שלנו מתייחס לשלושת המעגלים האלה - קריירה, מערכות יחסים ומשמעות, ואנחנו מיישמים אותו דרך מגוון פלטפורמות: קורסים למנהלים צעירים, תוכן דיגיטלי, פודקאסטים ומפגשי קהילה עם נטוורקינג מאוד חזק, כשהמוטו שלנו הוא הצלחה עם משמעות. הייחודיות של VLU היא בכך שאנחנו מתבססים על חוכמת היהדות, חוכמה של 3,000 שנה, והופכים אותה לרלוונטית לחיים המודרניים. לא כולם יודעים, אבל במקורות שלנו יש תשובות עמוקות לשאלות המהותיות של החיים: איך חיים חיים מלאים? איך משלבים הצלחה עם משמעות? מה באמת חשוב בסוף?".
מה בעצם גרם לך להקים את VLU? מה היה חסר כאן בעיניך, ש-VLU נועדה להשלים?
"כשמסתכלים על ההיסטוריה, רואים תופעה מעניינת: בכל חברה, בכל תקופה, יהודים מצליחים להוביל ולחדש. מרק צוקרברג, סרגיי ברין, מייקל דל, ועוד אינספור ממציאים, אנשי עסקים ואמנים מצליחים. השאלה היא - למה? מה הסוד? גילינו שיש המון חוכמה בתפיסת העולם היהודית שרלוונטית מאוד להצלחה בעולם המודרני. אבל היום, הרבה צעירים מצליחים מנותקים מהחוכמה הזו. הקמנו את VLU כדי ליצור גשר - כדי לחשוף את הדור הבא של מנהיגים עסקיים לעושר התרבותי והרעיוני שקיים במורשת שלהם, ולתת להם כלים להצלחה שמגיעה עם משמעות".
אבל איך מחברים בפועל את חוכמת היהדות לעולם העסקי?
"זה יותר פשוט מכפי שזה נראה, כי התובנות העמוקות ביותר על מנהיגות, על ניהול ועל הצלחה - כבר נמצאות במקורות היהודיים. למשל, כשמסתכלים על משה כמנהיג, רואים את המודל המושלם למנכ"ל מודרני - איך לבנות חזון, איך להוביל שינוי, איך להתמודד עם משברים. אברהם אבינו היה היזם החברתי הראשון בהיסטוריה, שהתחיל פרויקט שהיום יש לו יותר מ-4.3 מיליארד מאמינים. אתה מכיר חברה אחרת שכל כך הצליחה גם אחרי אלפי שנים? אבל זה הרבה מעבר לכך. אנחנו מלמדים איך לקחת את התובנות האלה וליישם אותן בחיי היומיום - בניהול צוותים, במשא ומתן, בקבלת החלטות. החוכמה היהודית מלמדת אותנו שהצלחה אמיתית היא לא רק מה שיש לך בבנק, ולא רק הרכוש שהשגת, אלא קודם כל - איזה מין אדם אתה. כשאתה מפתח את הגוף, הנפש והנשמה שלך, אתה נהיה אדם שלם יותר, וממילא כל מה שאתה עושה מצליח יותר".
מאז ה-7.10, מספר הרב איתיאל, מרגישים ב-VLU עניין רחב הרבה יותר בחוכמת היהדות בהקשרים של זהות יהודית, התעניינות בשורשים והבנה שיש לכולנו גורל משותף. "המלחמה חידדה עבורנו את חשיבות המשימה שלנו. רוב החברים בקהילה יצאו למילואים, חלקם לחמו בעזה, אחרים שירתו ביחידות מודיעין. כשחזרנו אחרי שלושה חודשים, הבנו שהמשימה שלנו קריטית יותר מתמיד. כשרואים את האנטישמיות בעולם, את השנאה, את חוסר ההבנה - מבינים שחייבים לחזק את הזהות היהודית שלנו, את הערכים שלנו, את הקשר שלנו למורשת. אבל לא מתוך פחד או התגוננות, אלא מתוך מקום של גאווה וחוזק. ובהקשר הזה, החזון שלי הוא לראות דור חדש של מנהיגים יהודים שמשלבים מצוינות עסקית וחברתית עם זהות יהודית חזקה ומשמעותית. אנחנו כבר רואים את זה קורה - אנשים שמגיעים אלינו עוברים תהליך עמוק של צמיחה, לא רק כאנשי עסקים אלא כבני אדם. הם מתחילים להבין שהם חלק ממשהו גדול יותר. אנחנו רוצים להרחיב את זה, ליצור רשת של קהילות דומות בארץ ובעולם, לטפח את היזמים והמנהיגים הצעירים שיובילו את העם היהודי לעתיד טוב יותר. וכשאני רואה את ההתלהבות, את התשוקה ואת המחויבות של האנשים בקהילה שלנו - אני יודע שזה אפשרי. העולם מוכן לזה, ואנחנו מוכנים לזה".
אם תשאלו את מור כהן, בת 32 מתל אביב, שמנהלת כיום את קורס וקהילת המנהלים הצעירים tli מבית VLU, גם תל אביב מוכנה לזה. היא הובילה עד כה 9 מחזורים בישראל ו-2 בניו-יורק, ולכולם התנקזו מנהלים צעירים שבאו בשביל הלימוד והקהילה וההיכרות עם המנכ"לים הבכירים שבאו להרצות להם מדי שבוע באופן אינטימי ובלתי אמצעי. על הדרך הם גם למדו על הקשר שבין עסקים, קריירה ויזמות, לבין חוכמת היהדות.
"tli זו קהילה מדהימה של למעלה מ-600 מנהלים ויזמים, ששמים את החוכמה היהודית והזהות היהודית במסלול ההצלחה שלהם בחיים העסקיים והאישיים", מספרת מור. "אנחנו קוראים לזה 'הצלחה עם משמעות', ומאמינים מאוד שדרך הנכס הזה, של חכמה יהודית וזהות משותפת, נוכל לייצר שינוי ערכי ושיח משותף בכלכלה הישראלית, וכך להשפיע על החברה למקום טוב יותר".
מור, למדה יחסים בינלאומיים ותקשורת, והמשיכה לתואר שני במדיניות ציבורית, חשבה שתהיה בכלל שגרירה או שתכהן בתפקיד כלשהו בסקטור הציבורי. היא מספרת על תחושת שליחות שהניעה אותה, ותוך כדי תנועה הבינה ששינוי משמעותי יבוא דווקא דרך שילוב בין עולם העסקים לעולם הערכים. "הרי כולנו רוצים להצליח ובגדול, ורובנו גם רוצים משמעות".
יגידו לך שלא רק ביהדות אפשר למצוא משמעות.
"נכון, אבל הערך האדיר שקיים בחוכמה העתיקה שלנו מתכתב נפלא עם החיים שלנו גם היום. אני למשל, בתור מישהי שגדלה בחינוך ממלכתי רגיל, לא נחשפתי לזה. למדתי בבליך, ואף פעם לא חשפו אותי לחוכמה היהודית ואיך היא רלוונטית לחיים שלי. רק בשלבים מאוחרים יותר הבנתי שהיהדות מעניקה כלים חשובים בדברים כמו בחירת ייעוד וקריירה, ניהול סכסוכים ואפילו תורות ניהול קלאסיות. הכל מתכתב ומדבר באותה שפה. הרי אם היו אומרים לך 'בוא תראה מה יש לחוכמת המזרח או ל-NLP או לאושו להגיד על עולם העסקים, כולנו היינו אומרים 'האמת מגניב, למה לא'. אבל גיליתי, כמו הרבה אחרים, שהחוכמה שלנו נמצאת ממש מתחת לאף, אבל אין לנו יכולות וגישה להבין מה זה אומר ואיך זה קשור אליי. בנוסף, אנו למעשה שמים במרכז דוברים מובילים ורשת קהילתית עוצמתית. בקורסים משתתפים דוברים בכירים מעולם העסקים והיזמות, ביניהם אלונה בר-און, אורי לוין (מנכ"ל תדהר), יזהר שי ועוד רבים וטובים. המפגשים עם הדוברים מעניקים למשתתפים לא רק השראה, אלא גם תובנות מעשיות שמחברות בין ערכים יהודיים לניהול מתקדמת. "אנחנו מדברים ב-tli על הנהגה, ניהול, case study מחיי היום יום במשרד, קונפליקטים, ניסיונות, הובלה דרך משמעות, רתימת עובדים, התמודדות עם שחיקה, deep work, white hours… בכל אלה יש לארון הספרים היהודי מה להציע. ואני מבטיחה לכם שאלה רעיונות משני חיים".
אי אפשר להכיר את הרעיונות האלה דרך מקומות אחרים?
"כשפיתחנו את הקורס חקרנו המון תכניות בהרווארד, MIT ואוניברסיטאות מובילות בארץ ובעולם. כולן תוכניות מדהימות, אבל הן חסרות משהו אחד - חיבור לזהות. אנחנו צריכים לעבוד קשה על מנת לפגוש את עצמנו ולהתפתח לגרסה הטובה ביותר שאנחנו יכולים להיות. זה מתחיל מהיכולות להסתכל פנימה ולפתח תכונות שהן חשובות בתפקידי מפתח והובלה. בחרנו 10 תכונות כאלה, שאם כל מנהל ויזם יאמץ אותן - הוא יעלה על מסלול החיים להצלחה מטאורית".
מי שעומדת מאחורי הצלחת הסושיאל ב-VLU, אפרת ציון, צלמת ומנהלת סושיאל, שמתגוררת כיום ברמת השרון עם ילדיה זואי וטומי, רחוקה מאוד מעולם הדת, וזה עוד נתון שמעיד על הסגנון המיוחד והלא-אופייני של הארגון. אין שיפוטיות, אין חלוקה דיכוטומית בין דתיים לחילונים, מפוליטיקה הם בורחים כמו מאש, ואולי בגלל זה הגיעו למספרים מרשימים ביותר של עוקבים, לייקים ותגובות בטיקטוק, אינסטגרם, פייסבוק ועוד.
את לא ממש נראית כמו אחת שמחוברת ליהדות. אז איך בעצם התגלגלת ל-VLU?
"אם יש משהו שהשכלתי להבין בשנתיים האחרונות מאז שהצטרפתי, זה שאין מקריות בחיים. הגעתי לקבוצת VLU לאחר שעבדתי מספר שנים בחברה לאסתטיקה, ובנוסף כצלמת ביוטי, תדמית וכו'. הרגשתי בתוכי ריקנות ושחסר לי משהו בחיים, אבל לא ידעתי לשים את האצבע על הנקודה. כש-VLU התחילה את הפעילות, ההפגנות בארץ נגד הרפורמה המשפטית היו בשיאן, ובאופן אישי זו הייתה אחת התקופות בחיי שלא הרגשתי חיבור לשום דבר שקשור למדינה בה אני חיה. דתיים עבורי היו מחוץ לתחום, שלא נאמר שהרגשתי אפילו שנאה לכל מי שנראה או דיבר יהדות.
"המפגש שלי עם הארגון מצד אחד היה תמוה, אבל מצד שני משהו שם משך אותי. ראיתי את זה כהזדמנות להכיר מקרוב משהו שמראש פיתחתי אליו רגשות שליליים, וכמשהו שאני כביכול שייכת אליו, אבל לא באמת מבינה מה שם שייך אליי בדיוק.
"המפגש הראשון שלי היה עם האנשים, הרבה לפני שבכלל דיברנו על תוכן. נדהמתי לגלות אנשים פתוחים בדעותיהם, קשובים, בעלי כוונות טובות ופרגון, והרגשתי שם טוב כמו שלא הרגשתי בתפקידים אחרים שעשיתי. הרגשתי שאני מדברת עם אנשים שהכוונות שלהן הם בתמצית לעשות טוב. וכל יום שעבר, האמנתי להם יותר ויותר".
אז אלה האנשים, אבל מה עם התוכן? באמת התחברת לתוכן יהודי?
"גיליתי תוכן שהוא במהות שלו תוכן מאיר, שמדבר המון על נפש האדם ועל ההתפתחות אישית. אם בעבר חשבתי שיהדות ודת מסתכמות במה מותר לעשות ומה אסור לעשות, ומי שלא עושה הוא כך וכך, הבנתי שזה הרבה יותר עמוק מזה. ובסופו של דבר מה שלימדו אותי בבית הספר, או מה שחוויתי מהפוליטיקה, הם צד מאוד מסוים של היהדות. היום יש לי את הזכות להיות חשופה לחוכמת החיים שבה. הבנתי כמה יופי יש, וכמה חבל שלא לימדו אותי את כל היופי הזה בשלבים מוקדמים בחיים שלי.
"ככל שעלינו לאוויר, וכשהתוכן שלנו קיבל חשיפה, גיליתי עד כמה תוכן מסוג כזה חסר לא רק לי אלא להמון חילונים כמוני. קיבלנו פידבקים מדהימים שבאו לידי ביטוי בהודעות אישיות ובכמות העוקבים שעלתה באופן די מטאורי.
"כיום התפקיד שלי הוא הרבה יותר ממנהלת סושיאל. אני רואה את עצמי כשגרירה. החשיפה שלי לחכמת היהדות הכניסה לחיים האישיים שלי ערכיות, אמונה בחיים עצמם, עומק, אהבה ובאופן מובהק - סובלנות וקבלת השונה ממני. אז אם אצלי זה עבד - כן, בהחלט יש לי מה לתת לעולם. חכמת היהדות היא חכמה לחיים".